Quantum Vizz
Como aumentei em +194% a taxa de conversão de uma página de campanha de Google Ads através de análise de dados, hipóteses e testes A/B.
Publicado por
Floriano Silva
Resumo do projeto
Contexto
Alto tráfego,
conversão quase zero.
A Quantum Vizz é um estúdio de visualização 3D para o mercado imobiliário e arquitetônico. O site já estava desenvolvido e rodava campanhas de Google Ads com CTR acima de 8%, mas a conversão não acompanhava. Menos de 1% dos visitantes concluíam uma ação.
O problema não era falta de tráfego nem de investimento em mídia. Era comunicação, hierarquia de informações e experiência de navegação. Fui chamado para investigar e corrigir exatamente isso.
Diagnóstico
O que os dados
revelaram
8%+
de CTR nas campanhas de Google Ads. Bom tráfego entrando, mas a página não convertia.
↓ rolagem
O mapa de calor mostrava saída antes da galeria de projetos, que estava quase no final da página.
Objetivo
Como aumentar a taxa de conversão sem aumentar o investimento em mídia?
4 gargalos identificados
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O site não comunicava o que era oferecido, para quem e qual o diferencial.
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A hierarquia priorizava estética em detrimento de clareza e persuasão.
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Sem prova social relevante, texto sem direcionamento e chamadas para ação pouco estratégicas.
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Conteúdo desalinhado das intenções de busca identificadas nas campanhas.
Hipóteses
Reorganização da página
a partir das hipóteses
Elaborei uma nova hierarquia de conteúdo priorizando proposta de valor clara no topo, galeria de projetos na segunda dobra e texto alinhado com a intenção de busca real do público.
Teste A/B
Antes e depois
4 seções reestruturadas. Cada mudança baseada em dado de comportamento, nenhuma decisão por gosto visual.
Seção 01 · Topo da página
Proposta de valor no lugar do logo
O logo tinha mais destaque que a mensagem principal. Foi substituído por uma frase que responde imediatamente o que o serviço entrega e para quem.
Seção 02 · Galeria
Portfólio na segunda dobra
A galeria de projetos estava quase no final. Movida para a segunda dobra: o usuário vê o trabalho antes de decidir continuar lendo.
Seção 03 · Prova social
Mais evidência antes da decisão
A seção foi reestruturada para mostrar exemplos e sinais de confiança com mais clareza, aproximando a decisão do usuário da prova visual do serviço.
Seção 04 · Texto e chamada para ação
Mensagem alinhada com intenção de busca
100% dos textos reescritos com foco em conexão emocional e alinhamento com os termos reais das campanhas de Google Ads.
Resultado
+194% de conversão
validado por teste A/B
Fórmula da variação percentual
Também chamada de aumento percentual relativo, ela mede quanto a nova taxa cresceu em relação ao ponto de partida.
((2,09% - 0,71%) / 0,71%) x 100 = 194,36%
Foi usada porque o objetivo era comparar o desempenho da V2 contra a V1, não apenas mostrar a diferença absoluta de 1,38 ponto percentual. Arredondado, o crescimento relativo fica em +194%.
Aprendizados
O que este projeto prova
Consigo traduzir comportamento em hipótese de crescimento. Nenhuma mudança partiu de gosto pessoal: tudo começou em sinais reais de uso, leitura de campanha e intenção de busca.
Hierarquia de informação é decisão de produto. A reorganização não foi cosmética: serviu para reduzir dúvida, aumentar clareza e encurtar o caminho até a ação principal.
Sei medir impacto com honestidade. O ganho veio com teste A/B comparativo: o valor do trabalho não estava no redesign em si, mas na capacidade de mover uma métrica de negócio.
Como atuei no projeto
Papel
Skills
Ferramentas
Métodos
Duração