Este projeto não partiu de um redesign visual. O site da Quantum Viz já estava desenvolvido, mas enfrentava um problema crítico: alto volume de cliques nas campanhas de Google Ads e, em contrapartida, uma taxa de conversão extremamente baixa.
Fui chamado para atuar no problema do jeito que eu mais gosto: não mexer na estética, mas sim na comunicação, na hierarquia de informações e na experiência de navegação.
Meu objetivo foi transformar um site visualmente bonito em um site que comunica, engaja e converte.
Papel
Designer de Produto
Tempo de Projeto
8 Semanas – 2025
Ferramentas
Figma, WordPress, Elementor, Hotjar, Google ADS, Google Analytics
Localização
Remoto
Apesar dos bons números nas campanhas (CTR acima de 8%), a conversão não acompanhava os resultados.
Após uma análise completa, identifiquei os principais gargalos:
O site não comunicava claramente o que era oferecido, para quem e qual diferencial.
A hierarquia de informações priorizava estética em detrimento de clareza e persuasão.
Ausência de prova social relevante, copy sem direcionamento para conversão e CTAs pouco estratégicos.
O conteúdo do site estava desalinhado das intenções de busca identificadas nas campanhas de Google Ads.
Antes de tudo, foi necessário fazer um benchmark e entender toda a situação, e o que o público-alvo pensa a respeito da estratégia que estava sendo abordada. Por conta disso, os primeiros passos foram:
Análise dos relatórios de Google Ads e das palavras-chave que traziam tráfego pago.
Avaliação da estrutura atual do site vs comportamento do usuário.
Elaborei uma nova hierarquia de conteúdo, priorizando:
Otimizei o conteúdo textual (copywriting), alinhando com os termos e intenções de busca reais do público.
Implementei um teste A/B comparando:
Versão Original: Página anterior, centrada em estética e pouco orientada à conversão.
Versão Otimizada: Página com estrutura, copy e hierarquia de informação reformuladas.
Taxa de conversão da versão anterior: 0,71%
Taxa de conversão da versão otimizada: 2,09%
Crescimento de +194% na conversão.
Aumento de 42,8% no tempo médio de navegação.
Melhor retenção em dispositivos móveis.
Melhora visível no engajamento com as seções de portfólio e botão de WhatsApp.
Copywriting é UX. Não existe conversão sem uma comunicação que fale diretamente com as dores, desejos e necessidades do usuário.
Otimização não é só sobre estética ou velocidade: é sobre alinhar comportamento, intenção de busca e proposta de valor.
Mesmo quando não temos controle total sobre o design visual ou sobre decisões de negócios, é possível gerar impacto real atuando na comunicação e na experiência.
